ФОРМИРОВАНИЕ СПРОСА

Bildung der Nachfrage

Смотреть больше слов в «Русско-немецком экономическом словаре»

ФОРМИРОВАТЬ →← ФОРМИРОВАНИЕ РЫНКА

Смотреть что такое ФОРМИРОВАНИЕ СПРОСА в других словарях:

ФОРМИРОВАНИЕ СПРОСА

ФОРМИРОВАНИЕ СПРОСА целенаправленные действия со стороны продавцов, экспортеров товара, маркетинговые усилия фирм и предпринимателей, проводимые в инт... смотреть

ФОРМИРОВАНИЕ СПРОСА

система организационно-экономических мероприятий маркетинговой службы предприятия по обеспечению сбыта готовой продукции, которая разрабатывается на основе результатов анализа действующих рынков в целях оценки платежеспособности потенциальных покупателей, уровня конкурентоспособности собственной продукции и потенциальных возможностей конкурентов, удовлетворения потребностей и вероятности появления товаров-заменителей. Важное значение для обеспечения спроса имеет реклама. Ее роль возрастает при выходе на рынок с новым товаром, потребительские свойства которого неизвестны покупателю. ... смотреть

ФОРМИРОВАНИЕ СПРОСА

программа действий по формированию или увеличению спроса потенциальных потребителей на определенный товар, основными методами которого является распространение информации, публикация рекламы, придание товару необходимых функциональных свойств, позиционирование товара на рынке.<br><p class="src"><em><span itemprop="source">Словарь бизнес-терминов.<span itemprop="author">Академик.ру</span>.<span itemprop="source-date">2001</span>.</span></em></p>... смотреть

ФОРМИРОВАНИЕ СПРОСА

целенаправленные действия предприятия-экспортера в отношении полной информированности потенциальных покупателей о товаре, его особенностях, техническом... смотреть

ФОРМИРОВАНИЕ СПРОСА

целенаправленные действия предприятия-экспортера в отношении полной информативности потенциальных покупателей о товаре, его особенностях, техническом уровне, экономических параметрах, гарантиях, цене, дополнительных услугах в связи с приобретением товара, о сервисе, а также надежности самого продавца, его репутации и достижениях. ... смотреть

ФОРМИРОВАНИЕ СПРОСА

- целенаправленные действия продавцов, экспортеров товара, маркетинговые усилия фирм и предпринимателей, проводимые в интересах возбуждения, повышения спроса потенциальных покупателей, потребителей на определенный товар. Основным инструментом Ф.с. является реклама, информирование потребителя о новом для него товаре.<br>... смотреть

ФОРМИРОВАНИЕ СПРОСА

целенаправленные действия продавцов, экспортеров товара, маркетинговые усилия фирм и предпринимателей, проводимые в интересах возбуждения, повышения спроса потенциальных покупателей, потребителей на определенный товар. Основным инструментом Ф.с. является реклама, информирование потребителя о новом для него товаре.... смотреть

ФОРМИРОВАНИЕ СПРОСА

программа действий по формированию или увеличению спроса потенциальных потребителей на определенный товар, основными методами которого является распространение информации, публикация рекламы, придание товару необходимых функциональных свойств, позиционирование товара на рынке. ... смотреть

ФОРМИРОВАНИЕ СПРОСА

Формирование спроса – целенаправленное рекламное информирование потенциальных покупателей о товарах и услугах, мероприятия директ-маркетинга и продвижение продаж. См. маркетинг, сейлз-промоушн.<br><br><br>... смотреть

ФОРМИРОВАНИЕ СПРОСА

сұранысты қалыптастыру

ФОРМИРОВАНИЕ СПРОСА И СТИМУЛИРОВ

promotion and adverti ing) вся совокупность мер в системе маркетинга, направленных на реализацию товаров в интересах производителя (экспортера) при одновременном учете требований рынка (покупателей). Политика ФОССТИС включает товарную и престижную рекламу, отношения фирмы с общественностью, другие возможные средства воздействия на внешнюю среду; она предусматривает осуществление определенных комплексов маркетинговых связей. В деятельности ФОССТИС следует различать коммуникационный (информирующий) и коммерческий эффекты. Благодаря коммуникационному воздействию средств ФОССТИС потенциальные и реальные покупатели воспринимают товар как обладающий высокой потребительной стоимостью. При подготовке кампании ФОССТИС прежде всего формируется ее цель, которая обычно не совпадает с коммерческими целями буквально. Мероприятия ФОССТИС могут быть нацелены, например, на распространение информации о предприятии, его истории, достижениях, клиентуре; преодоление предубежденности по отношению к товару; распространение данных о качестве сервиса фирмы; показ мер, принимаемых для обеспечения высокой экологичности изделий предприятия, и т.д. Кампании ФОССТИС решают не только текущую коммерческую задачу, но и создают основу уважения и доверия к фирме-экспортеру. При планировании расходов на ФОССТИС средства распределяются примерно следующим образом: на рекламу (ФОС) в прессе - 30%, на печатную рекламу (проспекты, каталоги и т.д.) - 15%; на выставки и ярмарки - 15%; на прямую рекламу - 10%; на сувениры, приемы и другие мероприятия СТИС - 7,5%; на поездки агентов (дилеров) для знакомства с фирмой-экспортером - 7,5%; на отношения с общественностью - 7,5% и на непредвиденные расходы - 7,5%. В зависимости от товара, рынка и других обстоятельств структура расходов может меняться. ... смотреть

ФОРМИРОВАНИЕ СПРОСА И СТИМУЛИРОВ

(promotion and adverti ing) вся совокупность мер в системе маркетинга, направленных на реализацию товаров в интересах производителя (экспортера) при одновременном учете требований рынка (покупателей). Политика ФОССТИС включает товарную и престижную рекламу, отношения фирмы с общественностью, другие возможные средства воздействия на внешнюю среду; она предусматривает осуществление определенных комплексов маркетинговых связей. В деятельности ФОССТИС следует различать коммуникационный (информирующий) и коммерческий эффекты. Благодаря коммуникационному воздействию средств ФОССТИС потенциальные и реальные покупатели воспринимают товар как обладающий высокой потребительной стоимостью. При подготовке кампании ФОССТИС прежде всего формируется ее цель, которая обычно не совпадает с коммерческими целями буквально. Мероприятия ФОССТИС могут быть нацелены, например, на распространение информации о предприятии, его истории, достижениях, клиентуре; преодоление предубежденности по отношению к товару; распространение данных о качестве сервиса фирмы; показ мер, принимаемых для обеспечения высокой экологичности изделий предприятия, и т.д. Кампании ФОССТИС решают не только текущую коммерческую задачу, но и создают основу уважения и доверия к фирме-экспортеру. При планировании расходов на ФОССТИС средства распределяются примерно следующим образом: на рекламу (ФОС) в прессе 30%, на печатную рекламу (проспекты, каталоги и т.д.) 15%; на выставки и ярмарки 15%; на прямую рекламу 10%; на сувениры, приемы и другие мероприятия СТИС 7,5%; на поездки агентов (дилеров) для знакомства с фирмой-экспортером 7,5%; на отношения с общественностью 7,5% и на непредвиденные расходы 7,5%. В зависимости от товара, рынка и других обстоятельств структура расходов может меняться.... смотреть

ФОРМИРОВАНИЕ СПРОСА ФОС

( haping of demand) оповещение потенциального покупателя о существовании товара, сообщение о потребностях, которые этим товаром удовлетворяются, доказательство качества удовлетворения этих потребностей (т.е. описание потребительских свойств товара), снижение барьера недоверия к новому товару, в частности информация о гарантиях защиты интересов покупателя, если он не будет удовлетворен товаром. С помощью мероприятий ФОС (рекламы, выставочной и рекламной деятельности и т.д.) в сознании потенциального покупателя формируется *образ товара* , играющий главную роль в принятии решения о покупке; поскольку покупка товара во многих случаях результат коллективного обсуждения, мероприятия ФОС имеют направленность не только на лиц, имеющих право принимать решения о покупке, но и на тех, кто влияет на это решение. Основная задача мер по ФОС заключается во введении на рынок новых товаров, особенно товаров рыночной новизны, обеспечении начальных продаж и завоевании намеченной доли рынка. Чтобы достигнуть главной цели для товаров индивидуального пользования, нередко достаточно изменить внешнюю форму и другие характеристики изделия, включая упаковку, в соответствии с требованиями моды и т.д. По отношению же к товарам производственного назначения для создания товара рыночной новизны мало изменить внешность *косметически*, требуется произвести серьезные улучшения потребительских свойств или резко уменьшить цену, чтобы сделать товар доступным новым категориям покупателей.... смотреть

T: 234